Influencer:innen, also Personen, die ihren Alltag online mit ihren Communitys teilen und ihre Meinungen zu Produkten und Dienstleistungen abgeben, gelten für rund ein Drittel der Social Media-Nutzer:innen in Österreich als vertrauensvoll in ihren Aussagen und Bewertungen. Etwa jede:r Achte in dieser Gruppe hält diese Aussagen für besonders glaubwürdig, weitere 23 Prozent für eher glaubwürdig. Insgesamt besteht aber auch in dieser Nutzergruppe ein gewisser Zweifel, der sich in der Bevölkerung – wie empirische Untersuchungen der Werbeforschung in der Vergangenheit bereits gezeigt haben – auch über andere Werbekanäle erstreckt.