Wie bereits oben beschrieben, gibt es ein deutliches Gefälle zwischen den Alterskohorten. Beispielsweise ist der Prozentanteil der Gruppe der 16- bis 34-Jährigen, die mindestens wöchentlich online einkaufen, deutlich höher als bei der Generation 60+. Interessanterweise spielt auch der formelle Bildungsabschluss eine Rolle. Menschen mit höherer Bildung neigen häufiger dazu, online einzukaufen. Dies kann aber auch daran liegen, dass diese höhere soziale Schicht auch grundsätzlich mehr einkauft, da diese Bevölkerungsgruppe mehr Einkommen zur Verfügung hat.