Das Tiefeninterview ist eines der Hauptinstrumente der psychologischen Marktforschung

Mit dieser Form der Befragung versucht man hinter die Motive und Einstellungen des Verbrauchers zu kommen. Es können Ursachen und Zusammenhänge erforscht werden, die bis dahin nicht klar waren (vorbewusste Inhalte, die noch nicht verbalisiert werden konnten). Zur Durchführung des Gesprächs wird ein Leitfaden mit den wichtigsten Fragestellungen verwendet, der eine relativ freie Gesprächsführung ermöglicht und dennoch mehrere Interviews miteinander vergleichen lässt.

Structured In-depthInterviews