Werbeforschung und Kampagnenevaluierung

IMAS OÖ MTU August 2018
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Die TOP-Interessensgebiete der Österreicher sind Urlaubsreisen, Mode/Bekleidung und Wellness/Gesundheit. Nach Lebensabschnitten unterschieden sich die Prioritäten: Beispielsweise sind Senioren deutlich weniger an Urlaubsreisen, Bekleidung oder auch an Schönheitspflege interessiert als Eltern mit jungen Kindern.

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Gemeinsam mit Abg.z.NR Claudia Plakolm und Mag. Helena Kirchmayr präsentierte IMAS International aktuelle Studienergebnisse im Auftrag der JVP OÖ rund um die Wohnbedürfnisse und Wohnträume der oberösterreichischen Bevölkerung zwischen 16 und 30 Jahren. Die Bindung zum Wohnort ist enorm: Neun von zehn Oberösterreichern zwischen 16 und 30 Jahren leben gerne an ihrem Wohnort.

Fotorechte: © Junge ÖVP Oberösterreich

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Rund jeder zweite Österreicher hat im heurigen Sommer einen Urlaub, also eine Reise über mehrere Tage im In- oder Ausland, geplant. Die durchschnittliche Dauer des Gesamturlaubs liegt bei rund 13 Reisetagen, also bei ungefähr zwei Wochen. In keiner der Sommerwochen von Anfang Juni bis Ende September sind mehr als rund elf Prozent der Bevölkerung gemeinsam unterwegs.

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Anlässlich des Gedenkjahrs 2018 präsentierte IMAS International gemeinsam mit Landtagspräsident KommR Viktor Sigl und Bundesratspräsident a. D. Prof Gottfried Kneifel aktuelle Studienergebnisse rund um das Demokratieverständnis der Österreicher. Kernergebnis: Für einen Großteil der Bevölkerung besteht Demokratie aus der Teilnahme an Wahlen.

Fotorechte: © Land OÖ/Kraml

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Bereits ein Drittel der Internetnutzer in Österreich kauft zumindest halbjährlich Produkte auf Online-Plattformen, rund jeder Fünfte der online präsenten Menschen in Österreich verkauft bzw. verschenkt in dieser Zeitspanne auch gebrauchte Gegenstände im Internet.

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Mehr als zwei Fünftel (44%) der Österreicher sind der Meinung, dass die meisten Menschen in der Alpenrepublik mit ihrer Lebenssituation zufrieden sind. Etwas mehr als ein Drittel (37%) ist vom Gegenteil überzeugt, ein knappes Fünftel kann dazu keine Angabe machen.

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